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掌握這4個關鍵點,有效屏蔽SEM惡意點擊

最近一直在研究百度推廣防惡意點擊的事情,目前總結了幾種方法,在實際工作中也取得了一定的成績。特地把這些方法總結出來,跟大家分享一下。做SEM,遇到惡意點擊是很頭疼的事,而持續的惡意點擊,在頭疼之外,還讓人惡心。

頭疼的是浪費推廣費用、減少有效轉化、打亂推廣節奏,惡心的則是不知道什麽時候能結束——就那麽纏著你,不離,不棄。

不過,推廣還是要繼續,錢還是要花,轉化也還得要——誰讓這是很多推廣部門的PKI呢?

能做到麽?如果按照網上的辦法,不能。

網上應對惡意點擊的方法

他們會這樣告訴你:

屏蔽IP、屏蔽MAC地址、裝安全狗、裝防惡點軟件、避開惡點高峰、暫停惡點關鍵詞、賬戶下線……

對於屏蔽IP和MAC地址

百度商盾已經出到3.0版本,對於人工、VPN、軟件的惡意點擊,識別準確性很高,而且自動添加屏蔽,不需要人工去費時費力的扒拉服務器日誌。

如果是360和搜狗,可以直接把百度商盾屏蔽的IP搬過去。

對於安全狗和防惡意點擊軟件

惡意點擊是點擊的搜索結果頁,而裝個安全狗、網頁上整個代碼,不讓惡點訪客訪問網站……嗯,自己開心就好,反正人家已經把你的廣告費浪費掉了。

對於避峰、暫停和下線

幹的好,自己的賬戶不花錢了,KPI也完不成了,隻有競爭對手在笑著數鈔票。

麵對持續的惡意點擊,上述方法統統無效

百度商盾很牛,安全狗很牛,但還會有很多來自不同IP、不同設備的點擊,比如肉雞、惡意點擊群、各種網賺任務……很難判斷、很難防範。

避峰和下線,隻是消極應對,推廣費用省了,公司的訂單也少了,KPI和績效也拿不到了。

在麵臨持續性、全時段的惡意點擊時,怎麽保證穩定的推廣效果呢?5個字:有效關鍵詞。

充足的有效關鍵詞,輕鬆應對惡意點擊

在麵臨持續性、全時段的惡意點擊時,充足的有效關鍵詞就成了穩定轉化、保證推廣效果不受太大影響的基本保障。

後麵有實例,先說為什麽。

惡點詞被暫停時,有效關鍵詞保證賬戶展現

被惡意點擊的詞總是有限的。出於成本和效率的考慮,進行惡意點擊的人,會選擇競爭度高、單價高的詞去點擊。原因有這麽幾個:

單價高,能消耗費用

很多人賬戶做的一般,匹配模式不合適,熱搜詞能覆蓋很多長尾

自己的賬戶能更快拿到更多的展現

詞短量少好刷

所以如果賬戶有充足的有效關鍵詞,那麽遇到惡意點擊時,把點擊、消費不正常的詞暫停就好了,反正停上幾十個詞對咱影響不大,未被暫停的、大量的有效關鍵詞不受影響,保證賬戶的正常展現。

惡點詞被暫停時,有效關鍵詞保證有效點擊

有展現沒用,得有點擊。

很多人的賬戶也有很多關鍵詞,而且隔一段時間就拓一輪塞到賬戶裏,也不嫌累。

遇到惡意點擊了,好,先暫停幾個被惡意點擊的詞,反正那麽多詞呢——結果,都是無效關鍵詞,也有展現,也有點擊,就是沒有轉化,還不如整個賬戶都下線了呢。

所以詞多沒用,還得有效。

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